22 апреля 2024 года вопрос о юридической защите определенного стиля и эстетики был представлен в суд. Инфлюенсер Сидни Гиффорд подала иск в окружной суд США Западного округа Техаса, обвинив другую инфлюенсера, Алиссу Шейл, в копировании ее эстетики в Instagram. В иске утверждается, что Шейл дублировала ее «нейтральную, бежевую и кремовую эстетику », имитировала ее позы и одежду, а также копировала ее манеру говорить.
В жалобе конкретно фигурировали обвинения в нарушении авторских прав, косвенном нарушении авторских прав, нарушении товарного знака, незаконном присвоении, противоправном вмешательстве и недобросовестной торговой практике. Обвинения подкреплялись публикациями в TikTok, Instagram и Amazon. Гиффорд утверждает, что ей причитается 150 000 долларов в качестве компенсации за «упущенную выгоду, потерянный доход и моральные страдания». Гиффорд обнаружила страницу Шейл за несколько месяцев до подачи жалобы и отправила ей ряд писем с требованием прекратить противоправные действия. Кроме того, Гиффорд начала подавать документы на защиту авторских прав на свои публикации в социальных сетях.
Что касается творческих работ, имеющих отношение к создателям контента и не подпадающих под традиционное определение «оригинальных произведений» (таких как романы и песни), защита интеллектуальной собственности является «серой зоной», и суды все еще разрабатывают правовую основу для регулирования таких активов, как «атмосфера» и «эстетика». Защита товарного знака ограничивается лишь предотвращением несанкционированного использования «индикаторов происхождения», таких как логотип или фраза, принадлежащие компании или частному лицу и используемые в качестве идентификатора источника для товаров или услуг.
Таким образом, некоторые из этих более оригинальных претензий рассматриваются в рамках законодательства о товарном стиле или авторском праве. Товарный стиль — это визуальное оформление продукта или услуги, которое позволяет определить его происхождение. В текущем деле Гиффорд против Шейла Гиффорд утверждает, что ее товарный стиль состоит из «монохромных кремовых, серых и нейтрально-бежевых цветов в сочетании с современным, минималистичным, изысканным стилем товаров Amazon», и что это принесло ей популярность в социальных сетях. В своем иске Гиффорд отстаивает свои авторские права на фотографии, подписи и текст в видеороликах в Instagram, TikTok и Amazon.
Закон об авторском праве призван защищать материальные произведения, а не идеи. Поэтому защита авторских прав, вероятно, не может распространяться на определенную атмосферу или эстетику. Аргументы Гиффорда в отношении авторских прав могут показаться наиболее убедительными, если они основаны на конкретных примерах нарушения авторских прав на отдельные фотографии и видео. Ответчик, Шейл, ответил на жалобу, что существуют сотни других инфлюенсеров с аналогичной эстетикой, особенно после того, как в 2023 году стала популярной эстетика «чистой девушки». В настоящее время в TikTok насчитывается более 620 000 постов с тегом #cleangirl и более 200 000 постов с тегом #minimalism.
Недавно суды создали прецедент, предоставив защиту интеллектуальной собственности на общую атмосферу или внешний вид, в деле OMG Girlz против MGA Entertainment. 24 сентября 2024 года суд присудил OMG Girlz более 71 миллиона долларов за нарушение компанией MGA Entertainment прав на их изображение. Это дело может открыть двери для новых исков о нарушении прав на изображение, эстетику или атмосферу, что, как опасаются некоторые, может распространить действие авторского права на идеи, которые не предназначены для защиты.
Если у вас возникнут какие-либо сомнения, не стесняйтесь обращаться к нам. Наша группа опытных юристов с удовольствием поможет вам улучшить ваш бизнес.
