В соответствии с Законом Лэнхема, любое физическое лицо может зарегистрировать товарный знак на любое слово, имя, символ или изображение. Что еще более важно, это касается всех, кто желает зарегистрировать свой товарный знак в Соединенных Штатах. Патент и товарный знак Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) должно продемонстрировать свои добросовестные намерения и право на использование звука в коммерческой деятельности. Звук, в частности, прямо не упоминается в Законе Лэнхема, но и не запрещен к использованию. Таким образом, ответ — да, физическое лицо может подать заявку на регистрацию звука в USPTO, но федеральные суды постановили, что звук должен быть «настолько принципиально отличным или отличительным, чтобы он воздействовал на подсознание слушателя, пробуждался при его услышании и ассоциировался с источником или событием». Другими словами, это сложнее, чем кажется.
Какие звуки, скорее всего, будут зарегистрированы как товарные знаки?
Подобно регистрации названий, символов или слов, Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) устанавливает высокие стандарты при рассмотрении заявок на регистрацию звуковых сигналов. Звук должен быть чрезвычайно узнаваемым для бренда. Тем не менее, присутствие бренда должно быть огромным и широко известным широкой публике. Некоторые популярные звуки, прошедшие проверку на узнаваемость, — это «Чун-Чун» из сериала «Закон и порядок», воспроизводимый после каждой смены сцены в эпизоде, приветствие AOL «У вас есть почта» после получения электронного письма, и даже звук дыхания Дарта Вейдера — да, вы правильно прочитали, роботизированная дыхательная система Дарта Вейдера была успешно зарегистрирована как товарный знак. Но что же объединяет все эти компании? Тот факт, что они известны миллионам и оказали такое значительное влияние на общество. Эти звуки не только являются примером отличного маркетинга, но и создают подсознательные ассоциации с брендами, которые мы знаем и любим. Именно к этому и стремится Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO): доказать, что определенный звук настолько тесно связан с товаром или услугой бренда, что этот шум является практически исключительным для него.
Как зарегистрировать свой звуковой дорожный знак?
Для начала, чтобы подать заявку с подтверждением отличительности, ваш звуковой файл должен непрерывно использоваться в течение пяти лет подряд. Отличительность товарного знака обычно определяется его конкретными характеристиками и товарами или услугами, предлагаемыми с использованием соответствующего товарного знака. Звуковой файл должен быть приложен к вашей заявке, и товарный знак должен быть обозначен как «невизуальный». Важно отметить, что подробное описание звукового файла должно быть включено в заявку. Например, если вы являетесь компанией, занимающейся производством развлекательного контента, такого как кинофильмы, и звуковой файл представляет собой семисекундный фрагмент, который включается в каждое вступление к каждому фильму, то все это должно быть указано в вашем описании.
Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) рассматривает заявки, демонстрирующие непрерывное и повторяющееся использование звука и его связь с рассматриваемыми товарами или услугами. Если ваши фильмы хорошо известны широкой публике, то обычно можно предположить, что ваша продукция ориентирована на большую аудиторию, которая уже видела ваши работы и может легко узнать вступление к фильму и связать его с вашей компанией. Еще один аспект, на который USPTO обращает внимание, — это способность вашего звука запоминаться. Если вы можете напеть свой звук, и кто-то другой мгновенно узнает, откуда он, то у вас будет больше шансов на одобрение регистрации. Следует отметить, что проникновение в подсознание имеет решающее значение.
