Бывшая танцовщица подала в суд на Тейлор Свифт, а также на её управляющую компанию и музыкальный лейбл за нарушение товарного знака, утверждая, что использование Свифт названия «Life of a Showgirl» слишком похоже на её товарный знак «Confessions of a Showgirl». Марен Флэгг, известная под псевдонимом Марен Уэйд, начала писать колонку в Las Vegas Weekly в 2014 году под названием «Confessions of a Showgirl». Эта колонка в конечном итоге превратилась в живое шоу, а затем и в гастрольную постановку по Соединённым Штатам. Ведомство США по патентам и товарным знакам (ВПТЗ США) Зарегистрировала книгу «Признания танцовщицы» на имя Уэйда в 2015 году.
Что такое торговая марка?
A товарный знак Это узнаваемое слово, фраза, символ, дизайн или их комбинация, которые идентифицируют и отличают источник товаров или услуг от конкурентов. Оно защищает фирменную идентичность, например, слоганы и логотипы, позволяя владельцам предотвращать использование аналогичных знаков другими лицами в коммерческой деятельности.
При рассмотрении заявки на регистрацию товарного знака Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) ищет сходные до степени смешения знаки, которые уже зарегистрированы. Для этого они используют так называемые факторы Дюпона, которые суды относят к категории факторов Дюпона и которые возникли в 1975 году. По делу EI du Pont de Nemours & Co..
Хотя не все факторы Дюпона могут быть релевантными, в любом анализе вероятности смешения обычно учитываются два ключевых момента: (1) сходство между сравниваемыми товарными знаками и (2) родство сравниваемых товаров и/или услуг.
Сходства между знаками
Первый фактор, который следует учитывать при оценке по методу Дюпона, — это сходство между товарными знаками. Хотя товарные знаки сравниваются целиком, одна из их особенностей может быть более значимой или доминирующей в формировании коммерческого впечатления. При определении того, являются ли товарные знаки сходными до степени смешения, этому доминирующему признаку часто придается большее значение. При рассмотрении заявки Свифт на регистрацию товарного знака Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) установило, что товарные знаки «Confessions of a Showgirl» и «Life of a Showgirl» в данном случае являются сходными до степени смешения, поскольку «они выглядят одинаково, звучат одинаково и передают схожее общее коммерческое впечатление».
«Товарные знаки идентичны отчасти потому, что оба состоят из фразы OF A SHOWGIRL (Шоугёрл), поэтому знаки похожи по внешнему виду и звучанию, а также несколько похожи. Одного лишь сходства в звучании может быть достаточно, чтобы сделать вывод о том, что сравниваемые знаки вводят в заблуждение».
Ведомство по патентам и товарным знакам США добавило, что названия «Confessions» и «The Life» недостаточны для того, чтобы отличить одно от другого, поскольку оба названия создают одинаковое коммерческое впечатление.
Сопутствующие товары и услуги
Даже если два товарных знака вводят в заблуждение своей схожестью, определение вероятности смешения между ними также зависит от того, связаны ли товары или услуги, связанные с каждым товарным знаком. Именно так могут быть зарегистрированы идентичные товарные знаки с разными владельцами для мыла Dove и мороженого Dove, или для кранов Delta и услуг авиаперевозок Delta.
При регистрации товарного знака заявитель должен указать, в каком «классе» или классах он хочет зарегистрировать товарный знак. Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) не позволяет заявителю регистрировать свой товарный знак для чего угодно. В данном случае Уэйд зарегистрировал товарный знак «Confessions of a Showgirl» в двух классах:
- IC 016: Печатные колонки в области развлечений, образования, культуры и спорта.
- IC 041: Развлекательные и образовательные услуги в виде онлайн-публикаций, а именно блогов и электронных журналов, не подлежащих скачиванию, в области развлечений, образования, культуры и спорта; развлечения в виде живых сценических представлений в виде театральных постановок в области музыки, пения, танцев, комедии и драмы; развлекательные услуги в виде текущих телевизионных программ и продолжающихся киносерий, включающих драму и комедию.
В то время как Свифт подала заявку на регистрацию товарного знака «Life of Showgirl» в 14 категориях, включая категории 016 и 041. Это означает, что оба знака используются в связи с общими развлекательными услугами, которые включают музыкальные и/или театральные представления.
Согласно факторам Дюпона, в случаях, когда товары и/или услуги заявителя и регистранта практически идентичны или тесно связаны, степень сходства между знаками, необходимая для подтверждения вероятности возникновения путаницы, снижается. Это привело к выводу Ведомства по патентам и товарным знакам США (USPTO) о том, что в глазах покупателей товарные знаки будут сходны до степени смешения, поскольку может показаться, что предлагаемый знак идентифицирует линейку товаров и услуг в сфере музыкальных развлечений в уже существующей линейке услуг компании Wade.
Обратная путаница
В иске против Свифта Уэйд называет этот случай «классическим примером обратного смешения товарных знаков». Что же такое обратное смешение? Обычно при нарушении товарного знака более мелкая и малоизвестная сторона пытается извлечь выгоду из репутации более известного бренда. Обратное смешение по-прежнему является нарушением товарного знака, но вместо того, чтобы малый бизнес получал прибыль от крупного бизнеса, крупный бизнес приходит и доминирует на рынке, препятствуя малому бизнесу эффективно использовать свой товарный знак.
Зачастую потребители начинают считать, что продукция небольшой компании — это подделка, даже несмотря на то, что именно она первой владела товарным знаком. Уэйд говорит, что именно это с ней и произошло: ей «пришлось справляться с волной внимания потребителей, вызванной программой ответчиков, и пытаться сохранить свое присутствие в дискуссии и на рынке, который ответчики захватили». И что использование Свифт товарного знака «Жизнь танцовщицы» подорвало ее «способность контролировать имидж и репутацию, связанные с ее брендом».
Что происходит дальше?
В иске Уэйд говорится, что «ущерб деловой репутации истца не может быть полностью компенсирован денежной компенсацией, и она требует «отчета и возврата всей прибыли, полученной ответчиками в результате использования ими фильма «Жизнь танцовщицы»».
Тем временем Свифт обратилась в Ведомство по патентам и товарным знакам США с просьбой приостановить регистрацию ее товарного знака, пока она ожидает решения о том, зарегистрирован или аннулирован другой товарный знак SHOWGIRL (серийный номер 98905117), используемый в косметике и чистящих средствах.
Что могут сделать малые предприятия для защиты себя?
Первый шаг — подать заявку на регистрацию товарного знака в Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO), чтобы защитить свой бренд и убедиться, что ваша заявка остается действительной. Название вашей компании, логотип, слоган и фирменный стиль — это ценные активы. Без надлежащей защиты товарного знака конкуренты могут использовать схожие бренды, что приведет к путанице, ущербу репутации и финансовым потерям.
В юридической фирме EPGD Business Law наши юристы по товарным знакам в Майами представляют интересы предпринимателей, компаний, творческих деятелей и франчайзеров в вопросах регистрации товарных знаков, защиты бренда и разрешения споров, связанных с товарными знаками. Мы помогаем клиентам обеспечивать и защищать свои права на интеллектуальную собственность как внутри страны, так и за рубежом.
